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      女性品牌魔力薇薇完成億元A輪融資,經緯中國獨家投資

      2021-04-21 10:42:31 投資界 

      投資界(ID:pedaily2012)4月21日消息,近日,運動時尚科技品牌MOLY VIVI(魔力薇薇)宣布已完成近億元A輪融資,由經緯中國獨家投資。本輪融資完成后,魔力薇薇將加速品牌的推廣與渠道布局、夯實供應鏈與研發實力、進一步塑造品牌影響力。

      資料顯示,魔力薇薇所屬公司于2019年2月在上海成立!鞍芽萍即┰谏砩稀边@句宣傳語準確概括了魔力薇薇這個品牌。從創始團隊來看,魔力薇薇有足夠專業的背景。公司的兩位創始人王星與李健男均畢業于上海東華大學。東華大學是全國最早建立服裝類學科的高等院校之一,也是服裝學子眼中的“常青藤”,設有多個服裝材料研發中心。

      這支有著專業學術背景的團隊最終將所學凝聚在女性運動褲上,打造出一款名為“魔力褲”的拳頭產品。產品介紹顯示,這款魔力褲的“魔”在于其舒適度。一是具有高回彈性,用一個尺寸包容S/M/L三種體型,二是設計很貼合女性用戶需求,“隱藏小肚子”、“美形翹臀大長腿”,既滿足了女性對服裝運動功能的需求,又保留了一定時尚感。在產品生產上,每一條“魔力褲”的合格出廠均需要通過嚴格的紗線生產、織造,染色、功能性整理技術處理等40道生產線工序。

      這條魔力褲從問世以來已經不斷迭代到第三個版本。天貓數據顯示,該條魔力褲月銷八千以上,用戶評價較好。當前魔力薇薇已經推出數款健身褲和運動文胸。魔力薇薇表示,自2020年10月上線天貓旗艦店以來,品牌月銷售額突破千萬。在產品梯度上,100-200元定價的MOLY VIVI FREE系列旨在滿足用戶輕運動/泛生活場景的需求,通過科技與時尚的融合,提升廣大用戶的健身樂趣與參與感;而針對進階用戶的需求,定價在300元以上的MOLY VIVI PRO則提供了更專業的解決方案。

      魔力薇薇的走紅與小紅書種草效應息息相關。2019年,吳昕在小紅書平臺為魔力薇薇的產品做軟性植入廣告,此后魔力薇薇又先后出現在李玟、鐘麗緹、熊黛林、昆凌、徐璐等多位藝人的社交平臺上。不少買家表示自己是在小紅書上被“種草”魔力薇薇。據了解,魔力薇薇近期正發力布局抖音平臺。

      同時,魔力薇薇也在發力線下銷售渠道,其中包括大型商場、連鎖健身瑜伽中心以及大型網絡購物平臺等,銷售國家目前已覆蓋中國、中國臺灣、意大利、馬來西亞、新加坡等國家與地區。2020年2月,魔力薇薇在上海環球港與龍之夢開設兩家線下門店。

      王星表示,線下門店是品牌不可或缺的閉環。在線上,消費者始終只有五感中的視覺和聽覺能被滿足,只有線下可以滿足消費者的五官感受,也可以提供品牌更為沉浸式的購物體驗。這是線上無限貨架不能賦予消費者的,所以門店是品牌在創立之初就在同步嘗試的環節。

      “運動服飾市場規模大,頭部公司天花板較高,新品牌有通過場景及人群細分切入市場,并通過電商渠道快速增長的機會。我們欣賞MOLY VIVI 團隊在產品研發、供應鏈管理和電商運營方面的豐富經驗,品牌未來的想象空間很大!苯浘曋袊匣锶王華東在公布此次投資時表示。

      (責任編輯:張洋 HN080)
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