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      完成千萬元A輪融資 起步抖音的“白小t”如何分食6000億男裝市場

      2021-04-13 18:52:26 北京商報網 

      北京商報訊(記者 錢瑜 張君花)4月13日,北京商報記者從天眼查獲悉,男裝品牌“白小t”已完成數千萬元A輪融資,本輪融資由華映資本領投、梅花資本跟投。據了解,此輪融資金額將主要用于市場增長、團隊擴充等領域的發展。

      “白小t”為拇指衣櫥(浙江)服裝科技有限公司旗下爆款男裝品牌,創立于2019年1月,從男性基礎款T恤切入發力男裝市場,產品價位在100元-200元之間。

      近年來,隨著抖音等算法推薦平臺電商端的崛起以及直播電商的高速發展,催生了新品牌公司的崛起,而“白小t”正是這波紅利下催生和成長出的男裝品牌公司。

      發展之初,“白小t”在抖音平臺大量投放信息流短視頻,從面料、版型以及制作工藝進行多方面的轟炸宣傳。同時,以天貓、京東、網易優選等電商平臺為基礎,拓展到直播領域,通過搭建自播平臺以及與頭部達人開展合作帶貨相結合的模式,搭建銷售渠道。

      基于線上渠道的拓展以及廣告宣傳,“白小t”在成立的兩年時間內獲得了不錯的銷量。數據顯示,在2020年前8個月的時間里,“白小t”付費用戶達40萬,營收超1億元。2021年3月,“白小t”單月營收增至接近5000萬元,同比去年同期增長22倍,一季度營收已接近去年全年。

      同時,“白小t”的私域復購單月已經超過800萬元,各渠道綜合復購率超過25%,位居抖音、騰訊男裝的第一品牌,2月份成為京東T恤品類TOP1。

      線上渠道對于“白小t”是王牌一樣的存在,在此后的發展中,“白小t”也毫不吝嗇的表示將不斷加大線上渠道的投入。據“白小t”創始人張勇透露,營銷渠道方面,公司在2021會加大渠道鋪設,放出3億元的投放計劃。

      與“白小t”的如火如荼相比,男裝市場傳統品牌的發展則顯得較為低迷。數據顯示,2020年,七匹狼(002029,股吧)、希努爾(002485,股吧)、九牧王(601566,股吧)、中國利郎業績都出現不同程度的下滑。數據顯示,2020年前三季度,七匹狼營收下滑12.25%,凈利下滑69.81%。九牧王營收下滑13.04%,凈利下滑27.62%、海瀾之家(600398,股吧)營收下滑19.82%,凈利下滑50.69%。

      鮮明對比下,“白小t”也想要在國內6000億的男裝市場中占有一席之地。張勇表示,希望經過2021年的發展,“白小t”能成為T恤品類的代名詞。

      快消行業新零售專家鮑躍忠表示,崛起于網絡的這類品牌,在線上渠道方面有著絕對的優勢,并且在去年疫情的影響下,這種優勢被無限放大,迅速走紅。但相比較傳統品牌多年的品牌、認知度的積淀,這些網紅品牌還略有不足。

      同樣有業內人士表示,前幾年的凡客同樣憑借網絡火的一塌糊涂,但隨著時間的流逝,沒有扎根線下的品牌也消失在消費者視線中。爆紅網絡對于品牌而言只是發展的第一步,想要長久的走下去,產品本身依然重要。

      就此次獲得融資情況,北京商報記者對該品牌進行采訪,但截至發稿并未收到回復。

      (責任編輯:李佳佳 HN153)
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