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      阿里平臺3月彩妝護膚數據:國產品牌花西子GMV規模第一,潤百顏增速領先

      2021-04-08 09:18:05 和訊名家 

        “花西子官方回應稱暫時無融資上市計劃!

        作者:步搖

        

        公司情報專家《財經涂鴉》消息,據華創商社發布的數據顯示,阿里平臺2021年3月護膚板塊線上銷量和銷售額為1.12億件和139.51億元,銷量同比降18.87%,銷售額同比降15.53%;彩妝線上銷量和銷售額分別為1.03億件和58.2億元,銷量同比增9.21%,銷售額同比增5.46%。整體看,護膚和彩妝增速均較上月回落。

        從整個美妝行業看,3月彩妝和護膚線上GMV合計為197.71億元,同比降10.27%,環比下滑21.58%。下滑主要源于去年的高增長和高基數,去年三八節節日促銷為疫情爆發后的第一個大促點,2020年3月護膚GMV整體提高了51.38%。此外2月份的女王節活動也對3月的銷量造成一定分流。

        3月美妝整體銷售增速基本穩定,今年3月較2019年的美妝(護膚+彩妝)平均復合增長了13.3%。今年整個一季度護膚和彩妝的GMV增速分別為5.79%和18.5%,美妝整體增長為9.5%。

        與2月相同,花西子繼續領銜國貨美妝GMV之首。今年3月,花西子GMV為2.77億元,完美日記為2.21億元,分別位列第一和第二。2月,花西子和完美日記的當月GMV分別為2.88億元和2.23億元。珀萊雅(603605,股吧)(603605.SH)、薇諾娜(貝泰妮旗下品牌)、潤百顏(華熙生物旗下品牌)、HFP、玉澤、御泥坊、丸美和Biomeso的3月GMV分別為1.24億元、0.97億元、0.8億元、0.68億元、0.65億元、0.45億元、0.24億元和0.17億元。

        在GMV增速上,潤百顏位列第一。3月,潤百顏同比增速為134.56%,2月其增速為228.6%,潤百顏系華熙生物旗下品牌。第二名為花西子,同比增速為51.8%,第三為珀萊雅,同比增速為15.42%,第四Biomeso(華熙生物旗下品牌)同比增0.76%。

        除這四家之外,HFP增速同比下降60.67%,完美日記同比下降33.93%,玉澤同比降23.54%,御泥坊同比降16.77%,丸美同比降7.41%,薇諾娜同比降6.01%。2月,花西子和完美日記的同比增速分別為89.83%和17.13%。

        3月整體大的數據看,花西子和華熙系仍然保持高增長,完美日記目前仍維持在2億元+的GMV。華創商社認為,完美日記回落較多則是因2020年3月李佳琦在直播間推出了12色動物眼影盤新品,單品GMV超過1.15億元,貢獻了36%的GMV,當月完美日記官方旗艦店GMV也因此同比57.27%,但今年主推的小細跟口紅無法達到眼影盤的銷售效果,目前該口紅產品GMV為0.33億元,且部分商品也在京東上分流。

        珀萊雅的帆船防曬霜表現亮眼,GMV貢獻1415萬元,同比增速為551.98%;旗下彩妝品牌“彩棠”的3月淘寶全網GMV約1723萬元同比增速為1536%,該品牌在今年一季度整個線上實現GMV約6531萬元,同比增18倍。潤百顏3月新推出了“修瓷大師”系列進軍敏感肌護膚,3月31日在薇婭直播間GMV超1770萬元。

        在國際大牌上,其總體體量較穩。蘭蔻(歐萊雅集團品牌)3月GMV為3.15億元,歐萊雅品牌為3.06億元,雅詩蘭黛為2.67億元。據今年2月數據,蘭蔻當月GMV為2.69億元,歐萊雅為2.27億元,雅詩蘭黛為2.26億元。OLAY、SKII和資生堂當月GMV分別為1.55億元、1.45億元和0.97億元。

        在增速上,資生堂增速最快,同比增速為11.83%,其次是蘭蔻,同比增5.73%,歐萊雅為1.04%,其他品牌則增速反降,SKII增速同比降26.39%,雅詩蘭黛同比降14.84%,OLAY同比降6.22%。

        2月的部分活動對3月銷售進行了分流,今年2月,雅詩蘭黛、資生堂、蘭蔻和歐萊雅的同比增速分別為363.83%、148.17%、124.09%和95.39%。

        值得注意的是,國產美妝品牌線上銷售還相當依賴營銷投入。今年3月11日,完美日記母公司逸仙電商(YSG.US)發布了上市以來首份財報,財報顯示,2020年,逸仙電商凈營收為52.3億元,同比增長72.6%。銷售額為61億元,同比增長72.4%,凈虧損26.9億元,而2019年凈利潤為7540萬元,且營銷費用高達34.1億元。

        有“營銷依賴”的不止于完美日記。據淘寶直播的數據,2020年李佳琦直播花西子的次數共為71次,平均每個月合作5.9次,2020年618,花西子就以1.9億的銷售額超越完美日記,成為天貓彩妝類目第一,此后花西子在淘系的銷售額持續超過完美日記。

        據晚點LatePost 4月的消息,花西子正在和高瓴資本、紅杉資本兩家投行接觸,開啟其第一輪融資。此外,花西子目前也在尋求CFO加入,其母公司——宜格企業管理集團有限公司上市事宜或已被提上議程。對此,花西子官方回應稱,公司目前暫時沒有融資和上市計劃。


      本文首發于微信公眾號:財經涂鴉。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

      (責任編輯:王治強 HF013)
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