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      直播間火爆、劇本殺一席難求 新業態開拓假日經濟藍海

      2021-04-06 00:19:25 證券日報 

      本報記者 劉琪 孟珂

      “清明假期,我沒有出游計劃,打算放松的時候就看淘寶直播,在換季期間購買一些護膚品!庇谥牵ɑ└嬖V《證券日報》記者,在直播間購買比在專柜購買劃算很多,而且還有很多“秒殺”活動。放假前,她已經在當紅主播的直播間里“搶”到了不少心儀產品。

      近年來,直播經濟異軍突起!蹲C券日報》記者了解到,在今年清明假期期間,各個電商、品牌、商家競相發力,直播“吸睛”無數。4月3日,當紅主播薇婭的直播間共有1215.9萬人觀看。

      中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林在接受《證券日報》記者采訪時表示,中國經濟轉向高質量發展新階段,需要在供給側和需求側聯合發力,新業態增加新的有效供給,而新消費是對有效供給擴大需求,新消費和新業態能夠很好地活躍經濟,并促進消費升級,同時,新消費和新業態多為第三產業,在優化我國產業結構方面,發揮著舉足輕重的作用。

      蘇寧金融研究院高級研究員付一夫對《證券日報》記者表示,以數字化為核心的新型消費業態展現出強大的增長動能,從生鮮電商、直播帶貨、在線拼團到短視頻娛樂、線上教育、線上醫療問診、遠程辦公,各種場景悉數“觸網”,在穩定消費市場繁榮、帶動復工復產等方面發揮了重要作用,成為消費市場的“壓艙石”。

      就在于智與1000多萬人一起“搶購”時,4月3日晚間,北京市青年路上的一家“劇本殺”店里也是人聲鼎沸。

      近兩年以來,“劇本殺”逐年成為年輕人最受歡迎的娛樂和社交新方式。

      這家“劇本殺”店兩層樓的所有房間全部被年輕人占滿,據店長介紹,這種爆滿的場景在每個周末和假期都會上演!耙驗橐粋‘本子’玩下來再加上復盤平均都在5個小時至6個小時,所以假期人會更多一點!痹谠摰觊L向《證券日報》記者介紹情況的間隙,有一群年輕人走進店里詢問是否還有空位,店長遺憾地告訴他們,“今明兩天都已經約滿,建議下次來之前提前預約,以確保不會白跑一趟!

      無論是直播間的火爆還是“劇本殺”門票的一席難求,其背后反映出的都是新業態的不斷創新引領新消費的不斷升級。

      為實現新型消費加快發展,近年來國家也出臺了一系列政策,以補齊新消費短板,激發市場主體活力。2020年7月15日,國家發改委等13個部門發布《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》。去年9月21日,國務院辦公廳印發《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的意見》。今年3月25日,國家發改委等28部門聯合發布《加快培育新型消費實施方案》,引導社會資本融資支持新型消費領域。

      值得一提的是,不少地區還出臺了專項支持方案。比如在重慶地區,2021年“愛尚重慶”消費季主題消費促進活動以“愛尚重慶·渝悅消費”為主題,將從2021年4月份持續至2022年3月份,其間,將發布“巴渝新消費”行動方案和100個“巴渝新消費”新場景。3月28日,江西省政府辦公廳發布的《關于以新業態新模式引領新型消費加快發展的實施意見》提出,進一步加強以網絡購物、移動支付、線上線下融合等新業態新模式為特征的新型消費發展。

      對于應如何進一步推動新消費、新業態發展,付一夫表示,一方面,要繼續推動新型消費擴容提質,并且要針對行業中的亂象加強監管力度,如直播帶貨中的商品質量不過關、消費者維權困難等;另一方面,要加快新型消費基礎設施建設,大力推進5G網絡、物聯網建設的落地,完善農村地區與偏遠地區的物流基礎設施,加快農村商貿流通的數字化升級。此外,還應著力優化消費市場環境,營造一個公平公正的市場交易秩序,健全消費者權益保護機制,打擊坑蒙拐騙、假冒偽劣等不法行為,讓消費者買得放心。

      “可以預見的是,伴隨著數字基礎設施的持續完善、線上線下融合進程的全面提速、消費環境的不斷優化,以及新消費習慣的日益養成,未來新型消費將繼續為消費市場注入源源不斷的增長動力!备兑环蛘f。

      (責任編輯:季麗亞 HN003)
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